- Strona główna
- Usługi
- Copywriting
Copywriting dla firm: teksty na stronę, opisy usług i ton marki
Piszemy teksty na strony internetowe, opisy usług i produktów oraz zasady tonu marki, czyli brand voice. Teksty powstają razem z projektem graficznym, więc mieszczą się w układzie strony i odpowiadają na pytania, które wpisują Twoi klienci. Pakiet na 5 podstron kosztuje od 1 400 zł netto.
- Cena
- od 1 400 zł
- Termin
- 1-2 tygodnie
- Prawa autorskie
- Pełne
Ile kosztuje copywriting na stronę?
Teksty do 5 podstron z analizą fraz i opisami do wyszukiwarki kosztują od 1 400 zł netto. Pakiet Brand Voice z tekstami do 15 podstron i zasadami tonu marki od 3 600 zł, a Premium Copy do 30 podstron z planem treści od 6 900 zł. Copy Starter zajmuje 1-2 tygodnie, Brand Voice 3-4 tygodnie, a Premium Copy 5-7 tygodni. Najwięcej czasu skraca szybki dostęp do informacji o firmie i ofercie.
- Cena
- od 1 400 zł
- Termin
- 1-2 tygodnie
Co dostajesz w projekcie copywriterskim
Teksty oddajemy w dokumencie Google albo Word, ułożone według sekcji strony, z zaznaczonymi nagłówkami.
Analiza fraz
Lista fraz i pytań, które wpisują Twoi klienci, przypisana do konkretnych podstron.
Teksty podstron
Treść każdej podstrony ułożona według sekcji: nagłówki, akapity, listy, przyciski i FAQ.
Tytuły i opisy
Meta title i description dla każdej podstrony, w długości, którą pokazują wyniki wyszukiwania.
Mikroteksty
Etykiety przycisków, komunikaty formularzy i krótkie podpisy, które łatwo pominąć, a które decydują o kliknięciu.
Zasady tonu marki
W pakietach Brand Voice i Premium dokument z zasadami, słownikiem i przykładami dla zespołu.
Plan treści
W pakiecie Premium lista tematów artykułów i poradników na kolejne miesiące, z frazami i celem każdego tekstu.
Tekst i projekt powstają razem
Najczęstszy problem przy nowej stronie to teksty, które przychodzą na końcu. Projekt czeka na treść, a potem okazuje się, że opis usługi ma trzy razy więcej słów niż miejsce w sekcji albo nie odpowiada na pytanie, które klient ma w głowie. Dlatego piszemy teksty razem z makietami strony: wiemy, ile miejsca ma każda sekcja, a projekt powstaje na prawdziwej treści.
Zanim zaczniemy pisać, sprawdzamy, czego szukają Twoi klienci: jakie frazy wpisują w wyszukiwarkę, jakie pytania zadają i jak opisuje się podobne usługi u konkurencji. Na tej podstawie każda podstrona dostaje jeden temat, nagłówek, który mówi, co na niej jest, oraz tytuł i opis do wyników wyszukiwania.
Piszemy konkretnie: co robisz, dla kogo, ile to kosztuje, jak wygląda współpraca i co klient dostaje. Bez ogólników o pasji i najwyższej jakości, bo takie zdania pasują do każdej firmy i niczego nie mówią. Jeśli w tekście ma się pojawić liczba albo deklaracja, musi być prawdziwa i musisz móc ją potwierdzić.
W większych pakietach spisujemy też ton marki: jak się zwracasz do klienta, jakich słów używasz, a jakich nie, jak brzmi odpowiedź na reklamację i post w social mediach. Dzięki temu kolejne teksty, pisane przez Ciebie albo zespół, brzmią jak ta sama firma.
Czego nie piszemy
Liczb bez pokrycia
Nie wpisujemy liczby klientów, procentów ani lat doświadczenia, których nie możesz potwierdzić.
Ogólników
Zdania o pasji, profesjonalizmie i najwyższej jakości zastępujemy tym, co klient dostaje.
Tekstów pod roboty
Frazy wplatamy naturalnie. Tekst ma być czytany przez ludzi, a nie powtarzać słowa kluczowe.
Kopii z konkurencji
Patrzymy na konkurencję, żeby się od niej odróżnić, a nie żeby przepisywać jej oferty.
Pakiety i ceny
Ceny netto. Zakres ponad pakiet wyceniamy przed startem.
Copy Starter
Teksty na małą stronę firmową: główną, ofertę i kontakt, napisane pod konkretne frazy.
od1 400 zł
1-2 tygodnie
- Teksty do 5 podstron
- Analiza fraz dla każdej podstrony
- Meta title i description
- Mikroteksty przycisków i formularzy
Najczęściej wybierany
Brand Voice
Teksty na rozbudowaną stronę i zasady tonu marki, żeby kolejne teksty brzmiały tak samo.
od3 600 zł
3-4 tygodnie
- Teksty do 15 podstron
- Analiza fraz i struktura nagłówków
- Meta title i description
- Zasady tonu marki ze słownikiem
- FAQ do podstron usług
Premium Copy
Teksty na duży serwis, ton marki i plan treści na kolejne miesiące.
od6 900 zł
5-7 tygodni
- Teksty do 30 podstron
- Analiza fraz dla całego serwisu
- Zasady tonu marki z przykładami
- Plan treści na 3 miesiące
- Meta title i description
- Przegląd tekstów po wdrożeniu strony
Ceny netto w złotych, od podanej kwoty przy opisanym zakresie. Na poprawki rezerwujemy około 15% czasu projektu, więc większy projekt ma proporcjonalnie więcej czasu na zmiany, a każdy pakiet obejmuje co najmniej 2 rundy poprawek. Zakres ponad pakiet wyceniamy indywidualnie przed startem.
Porównanie pakietów
| Zakres | Copy Starter | Brand Voice | Premium Copy |
|---|---|---|---|
| Liczba podstron | do 5 | do 15 | do 30 |
| Analiza fraz | dla podstron | z nagłówkami | cały serwis |
| Meta title i description | tak | tak | tak |
| Ton marki | brak | zasady i słownik | zasady z przykładami |
| Plan treści | brak | brak | 3 miesiące |
| Przegląd po wdrożeniu | brak | brak | tak |
| Termin | 1-2 tygodnie | 3-4 tygodnie | 5-7 tygodni |
Jak piszemy teksty
Rozmowa i materiały1-3 dni
Rozmowa o firmie, klientach i ofercie oraz przegląd obecnych tekstów, ofert i maili.
1Frazy i struktura2-4 dni
Analiza fraz, lista podstron i plan nagłówków, uzgodnione przed pisaniem.
2Pierwsza podstrona2-4 dni
Tekst strony głównej albo kluczowej usługi, na którym ustalamy ton i długość.
3Pozostałe teksty3-15 dni
Reszta podstron w zaakceptowanym tonie, przekazywana partiami.
4Poprawki i korekta1-3 dni
Poprawki, korekta językowa i dopasowanie do makiet strony.
5
Na poprawki rezerwujemy około 15% czasu projektu i co najmniej 2 rundy uwag. Pierwszą warto wykorzystać na ton i długość pierwszej podstrony, zanim powstaną kolejne.
Od czego zależy cena copywritingu
Cenę zmienia liczba podstron, ale też to, ile informacji trzeba zebrać, zanim powstanie pierwsze zdanie.
- 1
Liczba podstron
Każda podstrona to osobny temat, fraza i struktura nagłówków.
- 2
Stan informacji
Gotowa oferta i cennik skracają pracę. Gdy trzeba je dopiero ustalić, dochodzą rozmowy i research.
- 3
Branża
Usługi techniczne, prawne czy medyczne wymagają więcej sprawdzania i konsultacji z Tobą.
- 4
Ton marki
Spisanie tonu z zasadami i przykładami to osobna praca, która procentuje przy każdym kolejnym tekście.
Jak nie przepłacić
- Przekaż wszystkie obecne materiały na start
- Wyznacz jedną osobę do akceptacji tekstów
- Zamów teksty razem z projektem strony
- Zbierz pytania klientów z maili i rozmów telefonicznych
Dla kogo piszemy
Firmy przed nową stroną
Teksty pisane razem z makietami, żeby projekt powstał na prawdziwej treści.
Firmy z wieloma usługami
Osobna podstrona dla każdej usługi, z własną frazą, ceną i FAQ.
Startupy i SaaS
Strona produktu, cennik i opisy funkcji, które tłumaczą produkt bez żargonu.
Firmy po rebrandingu
Nowy ton marki spisany w zasadach, żeby cały zespół pisał tak samo.
Sklepy internetowe
Opisy kategorii i produktów, które odpowiadają na pytania przed zakupem.
Jak przygotować się do projektu
Najwięcej dają nam materiały, które już masz, nawet jeśli wydają Ci się nieuporządkowane.
0 / 6 gotowe
- Obecne teksty, oferty i prezentacje
- Pytania, które klienci najczęściej zadają mailem i przez telefon
- Cennik albo przynajmniej widełki cen
- Lista usług lub produktów, które chcesz promować
- Strony konkurencji, które znasz
- Fakty i liczby, które możesz potwierdzić
Co obejmuje tekst jednej podstrony
| Element | Po co | Przykład |
|---|---|---|
| Nagłówek H1 | mówi, co jest na stronie, i zawiera główną frazę | Projekt logo dla firm |
| Lead | w dwóch zdaniach odpowiada na najważniejsze pytanie | co, dla kogo, od ilu |
| Sekcje | prowadzą od problemu do decyzji | zakres, proces, cena, FAQ |
| Wezwania do działania | mówią, co zrobić dalej | Zapytaj o wycenę |
| Meta title i description | tekst w wynikach wyszukiwania | do 60 i do 155 znaków |
Rodzaje tekstów, które piszemy
Strona główna
W kilku sekundach mówi, co robisz, dla kogo i co zrobić dalej. To najtrudniejszy tekst, bo musi być krótki i konkretny jednocześnie.
Podstrony usług
Jedna usługa, jedna fraza i jedna odpowiedź: co klient dostaje, ile to kosztuje i jak przebiega współpraca, z pytaniami na końcu.
Opisy produktów
Parametry przełożone na korzyści, odpowiedzi na pytania przed zakupem i spójny układ dla całej kategorii.
Hasła reklamowe
Hasło marki albo kampanii w kilku wariantach do wyboru, sprawdzone na plakacie, w nagłówku strony i na opakowaniu.
Oferta i prezentacja
Tekst oferty PDF albo prezentacji sprzedażowej, ułożony slajd po slajdzie razem z projektem graficznym.
Mikroteksty
Przyciski, komunikaty błędów, potwierdzenia i maile automatyczne, czyli zdania, które klient czyta w najważniejszym momencie.
Copywriting, który pracuje na sprzedaż
Frazy kluczowe bez tekstu dla robotów
Analiza fraz pokazuje, jakimi słowami klienci szukają Twoich usług. Często są inne niż te, których używa branża: klient szuka projektu logo dla firmy, a nie identyfikacji znaku. Każdej podstronie przypisujemy jedną główną frazę i kilka pobocznych.
Frazę umieszczamy w nagłówku, w pierwszym akapicie i w opisie do wyszukiwarki, a dalej piszemy naturalnie. Tekst powtarzający to samo słowo w każdym zdaniu odstrasza ludzi, a wyszukiwarki od dawna oceniają go jako słaby.
Ton marki w praktyce
Zasady tonu to nie przymiotniki w stylu przyjazny i profesjonalny, tylko konkretne decyzje: czy mówimy do klienta per Ty, czy unikamy żargonu, jak długie są zdania, jak reagujemy na błąd po naszej stronie. Do każdej zasady dołączamy przykład dobrze i źle.
Dzięki temu ton da się przekazać nowej osobie w zespole albo agencji. Kiedy ktoś pisze post albo odpowiedź na reklamację, ma przed sobą wzór, a nie tylko ogólną wskazówkę.
Fakty, których nie dopisujemy
Liczby i obietnice działają w tekście tylko wtedy, gdy są prawdziwe. Nie wpisujemy liczby klientów, lat doświadczenia ani procentów zadowolenia, których nie możesz potwierdzić, nawet jeśli brzmiałyby lepiej.
Zamiast tego szukamy faktów, które masz: konkretnego zakresu usług, terminów, procesu, gwarancji, którą naprawdę dajesz. Takie konkrety przekonują lepiej niż ogólne superlatywy i nie narażają firmy na zarzut wprowadzania w błąd.
Teksty a projekt graficzny
Tekst pisany bez wiedzy o projekcie łatwo nie mieści się w sekcjach albo zmusza grafika do zmniejszania liter. Dlatego piszemy na makietach: wiemy, ile miejsca ma nagłówek, ile punktów zmieści się na liście i gdzie stoi przycisk.
Jeśli projekt strony robi inna firma, poprosimy o makiety albo przynajmniej listę sekcji. Wtedy teksty od razu pasują do układu, a projekt nie czeka na przeróbki treści.
Pytania przed zamówieniem
Zacznijmy od rozmowy o Twoim projekcie
Bezpłatna konsultacja online albo wycena w kalkulatorze.